Kurumsal SEO — ve tek başına neden yetmediği
Klasik SEO sıralamayı hedefler. Kullanıcı cevabını arama sonucunda ya da bir asistanda alıyorsa sıralama tek başına trafik getirmez; bu yüzden AEO ve GEO ile birlikte kurulur.
KAPSAM ÖZETİ
Kurumsal SEO tam olarak kimin işi?
Kurumsal SEO, pazarlama ile yazılım arasındaki boşlukta yaşar. Anahtar kelime araştırması pazarlamanın, sunucu yanıt süresi ve URL mimarisi yazılımın alanındadır; ikisi ayrı sözleşmedeyse düzeltme listesi kimsenin sırasına girmez. Baki Bilişim'de aynı ekip hem kararı verir hem koda uygular; böylece denetim raporu bir öneri listesi olarak değil, uygulanmış bir değişiklik kaydı olarak kapanır.
| Sorumluluk | Pazarlama ajansı | Yazılım ajansı | Baki Bilişim |
|---|---|---|---|
| Teknik SEO düzeltmesi koda dokunmayı gerektirdiğinde kim uygular? | —Kapsam dışı | ~Kısmen, ayrı talep üzerine | ✓Kapsam içinde |
| Çok dilli URL mimarisini ve hreflang etiketlerini kim kurar? | —Kapsam dışı | ~Kısmen, ayrı talep üzerine | ✓Kapsam içinde |
| İçerik kümesi planını kim yazar ve yayına kim alır? | ~Kısmen, yalnızca plan | —Kapsam dışı | ✓Kapsam içinde |
Kategori olarak yazıyoruz; kimseyi isimle işaret etmiyoruz. Bu ayrımın neden bir konumlandırma değil bir çalışma biçimi olduğunu iki ekip probleminin ayrıntılı anlatımında okuyabilirsiniz.
SEO olmadan kurumsal bir site tam olarak neyi kaybeder?
Kurumsal sitelerde kayıp çoğu zaman trafik değil, değerlendirme dışı kalmaktır. Satın alma birimi ürünü jenerik bir sorguyla arar; sizi ilk sayfada göremezse tedarikçi kısa listesini sizsiz kapatır. Sayfalarınız taranabilir ve indekslenebilir değilse, güçlü bir ürün sayfası bile aramanın envanterine hiç girmez. Bu bir bütçe kalemi değil, bir takvim kaybıdır.
4 ay – 1 yıl
Google'ın kendi dokümantasyonunda, bir SEO çalışmasının uygulanması ve faydasının görülmeye başlaması için verdiği tipik aralık.
Kaynak: Google Search Central — Bir SEO uzmanına ihtiyacınız var mı? (yeni sekmede açılır) · Erişim: 2026-07-29
Bu aralık, geç başlamanın maliyetini net gösterir: rakibiniz on iki ay önce içerik kümesini kurduysa, bugün başlayan bir çalışma o farkı bir çeyrekte kapatmaz. Bu yüzden ilk ay teknik kazanımlara, sonraki aylar içerik mimarisine ayrılır.
Peki SEO tek başına neden yetmiyor?
Çünkü sıralama ile cevap artık aynı şey değil. Kullanıcı sorusunun karşılığını arama sonucunun içinde ya da bir yapay zekâ asistanında alıyorsa, birinci sırada olmak tıklama üretmeyebilir. Sıralama hâlâ gereklidir ama yetmez: sayfanın alıntılanabilir olması, makine tarafından ayrıştırılabilmesi ve hızlı açılması aynı işin diğer üç yarısıdır.
Bu yüzden SEO'yu üç komşu çalışmayla birlikte kuruyoruz. AEO, sayfayı cevap kutularında ve asistanlarda alıntılanabilir hale getirir; kavramın tanımı AEO nedir rehberinde ayrıntılı anlatılıyor. GEO, üretken motorların markayı doğru tanımasını ve kaynak göstermesini hedefler. Core Web Vitals ise sayfanın gerçek kullanıcı cihazında açılma ve yanıt verme hızını ölçülebilir eşiklere bağlar.
Kurumsal SEO hizmeti kapsamında ne teslim ediliyor?
Yedi kalem teslim edilir: teknik denetim ve düzeltme uygulaması, bilgi mimarisi, içerik kümesi planı, iç link matrisi, uluslararası SEO kurulumu, indeksleme kontrolü ve aylık raporlama. Her kalemin formatı ve teslim haftası sözleşmede yazılıdır; “iyileştirme yapılacaktır” gibi ölçülemeyen bir madde kapsam listesine girmez.
| # | Teslimat | Format | Ne zaman |
|---|---|---|---|
| 01 | Teknik SEO denetimi ve düzeltme uygulaması | Bulgu tablosu + önceliklendirilmiş düzeltme listesi + uygulanan değişiklik kaydı | 1.–3. hafta |
| 02 | Bilgi mimarisi ve URL haritası | Sayfa ağacı şeması + eski/yeni URL eşleme tablosu + yönlendirme planı | 2.–4. hafta |
| 03 | İçerik kümesi planı (hub-spoke) | Küme haritası + sayfa başına içerik brief'i + öncelik sırası | 4.–6. hafta |
| 04 | İç link matrisi | Kaynak-hedef matrisi + ankor metni listesi + uygulama kontrol listesi | 5.–7. hafta |
| 05 | Uluslararası SEO ve hreflang kurulumu | Dil-ülke matrisi + karşılıklı hreflang etiketleri + dil değiştirici mantığı | 6.–8. hafta |
| 06 | Log ve indeksleme kontrolü | Tarama günlüğü özeti + kapsam hata listesi + sayfa dizine ekleme raporu | 8. haftadan itibaren aylık |
| 07 | Raporlama ve yönetişim ritmi | Sabit başlıklı aylık rapor + 60 dakikalık değerlendirme toplantısı | Her ay |
Yeni bir site inşası da gündemdeyse bu kalemler kurumsal web sitesi projesinin içine gömülür ve ayrıca faturalandırılmaz; mevcut sitede çalışılıyorsa bağımsız bir kapsam olarak yürür.
Çalışma hangi sırayla ilerliyor?
Altı aşamada ilerler: denetim, bilgi mimarisi, içerik kümesi planı, uygulama, indeksleme ve raporlama. Sıra rastgele değildir; taranamayan bir sitede içerik üretmek, indekslenmeyen bir sayfaya iç link vermek boşa emektir. Her aşamanın kendi teslimatı, kendi ölçüm kriteri ve adı yazılı bir sorumlusu vardır.
-
01
Teknik ve içerik denetimi
Taranabilirlik, indekslenebilirlik, URL yapısı, kopya içerik, canonical tutarlılığı, sayfa hızı ve mevcut yapılandırılmış veri tek tabloda çıkarılır. Çıktı bir puan değil, sahibi ve tarihi olan bir düzeltme listesidir.
-
02
Bilgi mimarisi ve öncelik sırası
Sayfa ağacı, ürün ve hizmet hiyerarşisi, URL deseni ve yönlendirme planı kurulur. Hangi sayfanın hangi ticari soruyu karşıladığı yazılı hale gelir; karşılığı olmayan sayfalar birleştirilir veya kaldırılır.
-
03
İçerik kümesi planı
Ana konu sayfası ve onu besleyen alt sayfalar hub-spoke düzeninde planlanır. Sorular satış ve destek kayıtlarından, teklif yazışmalarından ve arama verisinden toplanır; her sayfa için brief yazılır.
-
04
Uygulama ve yayın
Düzeltmeler koda uygulanır, sayfalar yayına alınır, iç link matrisi ve hreflang etiketleri kurulur. Her yayın öncesi teknik kontrol listesi çalıştırılır; geçmeyen değişiklik yayına alınmaz.
-
05
İndeksleme ve iyileştirme
Sayfaların gerçekten dizine eklenip eklenmediği izlenir, kapsam hataları kapatılır, sorgu-sayfa eşleşmesi kontrol edilir. Beklenen sorguda yanlış sayfa çıkıyorsa iç link ve başlık yapısı düzeltilir.
-
06
Raporlama ritmi
Aylık rapor sabit başlıklarla gelir ve her satırda ölçüm aracı ile ölçüm tarihi yazar. Toplantı raporu sunmak için değil, sonraki ayın önceliğini birlikte seçmek için yapılır.
Bu altı aşama, tüm hizmetlerde uyguladığımız altı aşamalı çalışma modelinin SEO'ya uyarlanmış hâlidir.
Başarı neye göre ölçülüyor?
Altı kabul kriteriyle ölçülür: indekslenen URL sayısı, kapsam hataları, sorgu-sayfa eşleşmesi, tıklama payı, Core Web Vitals saha değerleri ve yapılandırılmış veri doğrulaması. Kriterlerin ortak özelliği kontrol edilebilir olmalarıdır; sıralama bu listede yer almaz, çünkü sıralama bizim değil arama motorunun kararıdır.
| Kriter | Eşik / kabul | Ölçüm aracı | Sıklık |
|---|---|---|---|
| İndekslenen URL sayısı | Hedef URL setinin tamamı dizine eklenmiş | Search Console · Sayfa dizine ekleme raporu | Aylık |
| Kapsam hataları | Kritik hata sayısı 0 | Search Console · tarama günlüğü | Aylık |
| Sorgu-sayfa eşleşmesi | Her hedef sorguda tek ve doğru sayfa görünür | Search Console · sorgu raporu | Aylık |
| Tıklama payı | Başlangıç ölçümüne göre yön ve sapma raporlanır | Search Console · gösterim ve tıklama | Aylık |
| Core Web Vitals saha değerleri | LCP < 1,8 sn · INP < 200 ms · CLS < 0,05 | CrUX saha verisi + Lighthouse laboratuvar ölçümü | Aylık |
| Yapılandırılmış veri geçerliliği | Doğrulama hatası 0 | Schema.org validator + Rich Results Test | Her sürümde |
2,5 sn
Google'ın yayımladığı LCP eşiği: bu değerin altındaki yükleme “iyi” sayılır. Kabul kriterimizi eşiğin altına, 1,8 saniyeye çekiyoruz.
Kaynak: Google web.dev — Core Web Vitals (yeni sekmede açılır) · Erişim: 2026-07-29
Sıralama garantisi vermiyoruz ve tahmini trafik sayısı yazmıyoruz. Google kendi dokümantasyonunda hiç kimsenin birinci sıra garantisi veremeyeceğini açıkça belirtir. Taahhüdümüz yukarıdaki altı kriterle sınırlıdır; bir kriter o ay ölçülemediyse rapora tahmin yazılmaz, boş bırakılır ve nedeni açıklanır. Aynı dürüstlük kuralını kendi sitemizde de uyguluyoruz: ölçülmüş skorlarımız ölçüm tarihiyle birlikte yayında.
Kurumsal SEO hangi sektörlerde farklı çalışır?
Yöntem aynı, ağırlık merkezi farklıdır. Üretimde teknik doküman aranabilirliği, perakendede lokasyon mimarisi, ihracatta dil ve ülke hedeflemesi, bayi ağlarında ince içerik riski, holdinglerde marka ve iştirak ayrımı belirleyicidir. Aynı kontrol listesiyle başlanır, öncelik sırası sektöre göre değişir. Sektörü tanımayan bir plan, doğru sayfayı yanlış alıcıya yazar.
- 01 Üretim ve fabrika Ürün ailesi, teknik özellik tablosu ve datasheet gibi belgeler aranabilir değilse, satın alma birimi sizi kısa listeye alamaz.
- 02 Mağaza zincirleri ve perakende Şehir, ilçe ve mağaza seviyelerinin her biri ayrı ayrı indekslenebilir ve özgün olmadığında yerel aramada görünürlük tek sayfada sıkışır.
- 03 Bayilik ve franchise ağı Yüzlerce lokasyon sayfası aynı şablondan üretildiğinde ince içerik riski doğar; her sayfanın kendi değerini taşıması gerekir.
- 04 İhracatçı sanayi Hedef pazarın dilinde ayrı URL ve karşılıklı hreflang kurulmadığında, çeviri sayfaları birbirinin yerine geçer ve doğru ülkede çıkmaz.
- 05 Kurumsal holding Holding ve iştirak alan adları birbirini kopyaladığında marka sinyali dağılır; varlık ayrımı ve kanonik yapı baştan tanımlanmalıdır.
SEO ile birlikte hangi hizmetler alınır?
SEO çoğunlukla dört komşu çalışmayla birlikte alınır: AEO, GEO, Core Web Vitals ve yapılandırılmış veri. Hepsi aynı teknik tabana dayandığı için birlikte yürütüldüğünde tekrar eden iş ortadan kalkar. Ayrı ayrı da alınabilirler; hangisinin önce geleceğini ücretsiz denetim raporundaki eksik listesi belirler.
- 01 AEO — Answer Engine Optimization Birlikte alınır, çünkü SEO sayfayı bulunur kılar; AEO aynı sayfayı cevap kutusunda ve asistanda alıntılanabilir hale getirir.
- 02 GEO — Generative Engine Optimization Birlikte alınır, çünkü üretken motorlarda kaynak gösterilmek için taranabilirlik ve varlık netliği gerekir; ikisi de SEO tabanında kurulur.
- 03 Core Web Vitals ve hız optimizasyonu Birlikte alınır, çünkü yavaş açılan bir sayfa dizine girse bile mobil şebekede terk edilir; teknik SEO düzeltmeleri aynı kod tabanına dokunur.
- 04 Schema.org yapılandırılmış veri Birlikte alınır, çünkü içerik mimarisi ile varlık modeli aynı ağaçtan çıkar; schema sonradan eklendiğinde bilgi mimarisiyle çelişir.
Terimlerin kısa tanımları dijital görünürlük sözlüğünde, ayrıntılı anlatımları ise GEO nedir ve Core Web Vitals rehberi sayfalarında yer alıyor.
Kurumsal SEO hakkında en çok sorulanlar
SEO ne zaman sonuç vermeye başlar?
Teknik düzeltmelerin etkisi haftalar içinde görülebilir; içerik kümelerinin etkisi aylarla ölçülür. Google kendi dokümantasyonunda, bir SEO çalışmasının uygulanması ve faydasının görülmeye başlaması için tipik olarak dört ay ile bir yıl arasında bir süre verir.
Biz de takvimi buna göre kurarız: ilk ayda teknik kazanımları, dördüncü aydan itibaren içerik kaynaklı sorgu genişlemesini raporlarız.
SEO ile AEO farkı nedir?
SEO sıralamayı hedefler: sayfanızın arama sonuç listesinde yukarıda çıkmasını sağlar. AEO (Answer Engine Optimization) ise cevabın kaynağı olmayı hedefler: sayfanızın cevap kutularında ve yapay zekâ asistanlarında doğrudan alıntılanmasını amaçlar.
İkisi rakip değil, katmandır; AEO teknik olarak sağlıklı bir SEO temeli üzerine kurulur. Ayrıntısı AEO nedir rehberinde anlatılıyor.
Sıralama garantisi veriyor musunuz?
Hayır. Sıralama, kontrolümüz dışındaki algoritmik bir karara bağlıdır ve Google kendi dokümantasyonunda hiç kimsenin birinci sıra garantisi veremeyeceğini açıkça yazar.
Bunun yerine kontrol edebildiğimiz şeyleri taahhüt ederiz: indekslenebilirlik, kapsam hatalarının sıfırlanması, sorgu-sayfa eşleşmesi, teknik eşiklerin karşılanması ve raporlama ritmi.
Mevcut ajansımla birlikte çalışabilir misiniz?
Evet. Reklam, sosyal medya veya içerik üretimini başka bir ajans yürütüyorsa çalışma alanlarını yazılı olarak ayırırız: teknik altyapı, bilgi mimarisi, schema ve performans bizde; kampanya ve marka iletişimi onlarda kalır.
Tek şart, kod tabanına ve Search Console erişimine sahip olmamızdır; aksi halde düzeltme öneri olarak kalır ve kimse uygulamaz.
İhracat için hangi dilleri hedeflemeliyim?
Dil seçimi tahminle değil, mevcut ihracat verinizle yapılır: son üç yılın ülke bazlı satış dağılımı, fuar ve talep kayıtları, gümrük ülke listeleri. Genellikle İngilizce ortak zemin olarak kurulur, ardından ilk iki hedef pazarın kendi dili eklenir.
Her dil ayrı URL ve karşılıklı hreflang etiketleriyle yayınlanır, çeviri eklentisiyle değil. Sektörel ayrıntı ihracatçı sanayi sayfasında yer alıyor.
Raporlarda hangi metrikler yer alır?
Aylık raporda altı başlık sabittir: indekslenen URL sayısı, kapsam hataları, sorgu-sayfa eşleşmesi, tıklama payı, Core Web Vitals saha değerleri ve yapılandırılmış veri doğrulama sonucu. Her satırda ölçüm aracı ve ölçüm tarihi yazılıdır.
Ölçülemeyen bir metrik rapora tahminle yazılmaz; o ay boş bırakılır ve nedeni açıklanır.
Çalışma biçimi, sözleşme ve fiyatlandırmayla ilgili sorular genel sıkça sorulan sorular sayfasında yanıtlanıyor.
Mevcut dijital varlığınızın ölçülmüş durumunu 5 iş günü içinde görün.
Denetim ücretsizdir ve karşılığında bir çalışma zorunluluğu doğurmaz. Raporda AEO cevaplanabilirliği, yapay zekâ tarayıcı erişimi, Core Web Vitals, yapılandırılmış veri geçerliliği ve WCAG 2.1 AA eksikleri madde madde yer alır.
Kurumsal ölçekte, çok lokasyonlu veya çok dilli yapılarla çalışıyoruz. Tek seferlik küçük işler kapsamımız dışında; bu durumda daha küçük ölçekli stüdyolara yönlendiriyoruz.